Le site officiel de la recherche appliquée sur les préférences

Théorie
Cockpit
Application
Savoir-faire
Instruments

l'instrument de recueil, d'exploitation et de prévision des facteurs de Préférences

Avec le web 2.0, les campagnes de communication bénéficient d’un feed-back beaucoup plus intéressant que les taux d’agrément ou de mémorisation.
Mais ce feed-back –verbal ou généré par les clics- permet-il une rigueur scientifique dans l’évaluation des performances de la publicité ?

• Vous permet-il de mesurer l’effet réel des messages ? Ont-ils réellement fait penser aux consommateurs, ce qu'ils voulaient leur faire penser à propos de l'offre/marque ? Dans quelle proportion ? Avec quel degré de crédibilité ?

• Le jugement des consommateurs sur les messages publicitaires peut-il vous affranchir de mesurer l’accroissement de la valeur que la campagne a conféré (ou non) à l’offre/marque promue ?

• Les déclaratifs ou le comptage des clics peuvent-ils tenir lieu de mesure de l’évolution des parts de préférences ?

 

Cadrans de Moti-Lab

1. Taux de contribution d'un facteur-clé de préférence à l'image globale de l'Offre-marque.

2.Degré de compétitivité de l'image globale de l'Offre-marque sur un facteur-clé de préférence

3. Intensité du conflit entre l'Offre-marque et l'une de ses concurrentes.